공모전 열린 특강

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[씽굿공모전 열린특강15] 기획서 제작로드맵

[씽굿공모전 열린특강15] 기획서 제작로드맵

<안내> 안녕하세요. 공모전 최고 정보포털사이트 ‘씽굿’이 더 많은 공모전 초보도전자들에게 도움을 주기 위해 커뮤니티 게시판에서 ‘씽굿공모전 열린특강’을 진행합니다.

공모전 초보자들이 편안하고 쉽고 재미있게 공모전 전문가로 성장할 수 있도록 기초부터 차근차근 도와주는 열린특강 시리즈로 연재될 것입니다. 공모전 특강에 씽굿 회원님들의 많은 관심 바라며 좋은 활용과 성과 있길 바랍니다. 응원 댓글도 환영해요. 


공모전 당선 기획서 만드는 로드맵


지난 열린 특강에서 깊고 폭넓은 자료수집 노하우와 왜 자료수집이 중요한지 소개했습니다.

이번에는 공모전 진행 절차라고 할 수 있는 로드맵, 혹은 목차에 대한 고민을 좀 해 보겠습니다.

특히 이번 특강에서는 목차가 중요한 기획서 중심으로 말씀드릴까 합니다. 기획공모전 당선작들을 살펴보면 목차구성이 대단히 탄탄합니다. 목차가 체계적이고 논리적인 토대를 갖춘 작품들은 작품내용에서도 체계적이고 탄탄하다는 인상을 줍니다. 주요 수상작들의 목차구성을 살펴보고 특징을 통해 좋은 목차구성법을 알아봅니다.


◎ 기획서 완성의 좋은 길잡이, 목차


= 각종 기획, 아이디어, 마케팅전략 공모전에서 서두에 제시되는 것이 목차입니다. 목차는 심사위원이 내용의 대략적인 구성요소와 맥락을 파악하는 줄거리라고 할 수 있습니다. 즉 ‘기획서는 이런 내용을 담고 있고 이런 순서와 논리로 전개 된다’는 것을 미리 간결하게 알 수 있는 요소입니다.

그러나 목차는 비단 심사위원에게만 유용한 것은 아닙니다. 공모전 도전자의 입장에서도 목차는 준비기간 동안 탄탄한 기획서를 만들 수 있는 전략적 지도입니다.

마케팅공모전에 도전하고 있다는 한 대학생은 “다양한 자료조사를 하고 많은 정보를 분석하다 보니까 팀원들이 중요하다고 생각하는 점이 분산되고 진행방향도 일치되지 않아 우왕좌왕 하는 경우가 많다”고 고민을 밝힙니다.

실제로 이런 상황은 공모전 초보 팀들에게 일반적으로 벌어집니다. 마감날짜는 다가오는데 정보부족 혹은 정보의 바다에 빠져 방향조차 잡지 못하다 보면 결국 기획서의 일관성이나 완성도가 급격히 떨어지게 됩니다.

기획제안서가 목적의식이 분명하고 일관된 구성과 논리로 탄탄하게 제시되기 위해 가장 효과적인 방법은 목차를 미리 구성해 보는 것입니다.

기획서 작업을 위해 기초적인 자료수집이 끝나고 도전할 제목이나 콘셉트가 어느 정도 잡히면 팀원들과 함께 예상 목차를 짜보는 것이 중요합니다. 이때 구성되는 목차는 도전자들의 기획서 설계도이자 여정의 나침반과 같은 역할을 하게 됩니다.

물론 목차는 이후 진행상황에 따라 수정될 수 있고 보완될 수 있습니다. 그러나 미리 전체적인 기획서의 로드맵이 설정돼 있는 상황이라면 진행과정에서 변수가 생겨도 적절하게 대처할 수 있게 됩니다.


◎ 기획서의 목차를 미리 구성하면 얻을 수 있는 이익


= 아이디어 제안서나 마케팅기획서, 광고기획서 등을 준비할 때 미리 목차를 구성하면 다양한 장점들이 있습니다.

우선 목차를 구성하면 기획의 전체적인 과정을 이해하고 어떤 과정을 거쳐 무엇을 준비하고 어떻게 역할분담을 해야 하는지 알게 됩니다.


<광고기획서 대상 수상작 목차(예시1)>


-상황분석

-브랜드(상품)진단

-유사 성공사례 분석

-소비자(타깃)조사

-대안제시 콘셉트도출

-광고전략/시안


광고기획서의 일반적인 목차를 활용한 위 광고공모전 기획부문 대상 수상작품의 목차(예시1)를 살펴보면 기획서에서 필수적인 내용과 검토돼야 할 목록이 한 눈에 체크됩니다. 즉. 도전자 입장이라면 기획서 작업의 장악력을 높이게 되는 것입니다.

기획과정의 전체 장악력이 높아지면 진행시 중요한 요소를 놓치거나 옆길로 빠지거나 우왕좌왕 하지 않게 됩니다. 목차의 스케줄만 충실히 쫓아가도 하나의 완성된 기획서(결과물)가 탄생될 수 있게 되는 것입니다.

또 목차구성은 기본적인 논리과정을 따라 순서대로 구성돼 있기 때문에 완성된 기획서의 논리성이 강화됩니다.

수상작(예시1)의 목차를 논리전개 과정으로 파악해 보면 상황분석⇒브랜드(상품)진단⇒유사 성공 사례 분석⇒소비자(타깃)조사⇒대안제시 콘셉트 도출⇒광고전략/시안이라는 탄탄한 인과법칙으로 구성되었음을 알게 됩니다. 그만큼 기획서에서 논리성을 놓치지 않게 된다는 의미이기도 합니다.


<기획마케팅공모전 당선작 목차(예시2)>


I. 상황분석

1. 브랜드 상황 분석

2. 신제품 개발의 필요성 도출

3. 신제품 개발을 위한 research

4. 신제품 콘셉트 도출


II. 신제품도출

1. 브랜드 특징과 상품 내역 제안


III. 커뮤니케이션마케팅전략

1. 마케팅 비전과 목적

2. 구체적 전략


IV. 광고전략

1. 미디어광고 콘셉트

2. 구체적 광고전략


V. 결론

1. 타임테이블 &예산

2. conclusion


한 기획마케팅공모전 대상 수상작의 목차(예시2)를 살펴보면 기획서 도출과정에서 집중적으로 진행할 작업요소들이 구체적으로 들어있습니다. 상황분석-신제품개발을 위한 리서치-신제품 콘셉트 도출-구체적인 광고전략- 타임테이블&예산 등입니다.


기획진행시 이런 과제를 수행할 때는 어느 정도 시간투자와 역할 분담이 예상됩니다. 이 때문에 목차는 공모전 팀원들의 역할 분담과 일정관리에도 효과적인 가이드를 제공합니다.


목차는 효과적인 정보활동에도 큰 도움이 됩니다. 목차를 미리 구성하면 기획서 진행과정의 전반적인 요소를 골고루 파악할 수 있기 때문에 필요한 자료나 정보를 얻는데 매우 유리합니다. 예를 들어 많은 시간을 투자해 100가지 자료를 찾아 10가지 자료만 기획서에 활용했다는 것은 시간낭비일 수 있습니다. 목차는 꼭 필요한 정보와 내용을 놓치지 않게 해주고 반면 필요 없는 정보를 찾는데 투여되는 시간을 최대한 아끼게 해줍니다.


마지막으로 기획서 전 과정을 파악하고 있기 때문에 기획서 전반에 걸쳐 중요한 아이디어를 놓치지 않게 만드는 것도 목차구성의 장점입니다. 만약 전체 로드맵이 없다면 즉흥적인 아이디어에 매몰돼 나중에 중요하게 사용될 아이디어를 발견하더라도 놓치게 될 가능성이 높아질 수 있습니다.


오늘은 여기까지이고요, 다음 [씽굿공모전 열린특강⑨]도 많은 응원과 댓글 기대합니다.


글_이동조 / 공모전코칭 전문가 &전국 대학 공모전 특강, 공모전미디어 ‘씽굿’ 기획편집국장, ‘대한민국 20대, 공모전에 미쳐라’ 저자
dj21@thinkcontest.com

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