공모전 열린 특강

공모전 열린특강
[씽굿공모전 열린특강14] 아이디어와 콘셉트를 이해하라!

[씽굿공모전 열린특강14] 아이디어와 콘셉트를 이해하라!


<안내> 안녕하세요. 공모전 최고 정보포털사이트 ‘씽굿’이 더 많은 공모전 초보도전자들에게 도움을 주기 위해 커뮤니티 게시판에서 ‘씽굿공모전 열린특강’을 진행합니다.

공모전 초보자들이 편안하고 쉽고 재미있게 공모전 전문가로 성장할 수 있도록 기초부터 차근차근 도와주는 열린특강 시리즈로 연재될 것입니다. 공모전 특강에 씽굿 회원님들의 많은 관심 바라며 좋은 활용과 성과 있길 바랍니다. 응원 댓글도 환영해요. 



지난 열린특강에서는 공모전을 시작할 때 다양한 자료조사와 정보수집 등에 대해 자세하게 안내해 드렸습니다. 이번 시간에는 공모전 작품의 핵심 알맹이라고 할 수 있는 콘셉트와 그 중요성에 대해 알아보겠습니다.

공모전의 준비과정은 주제 및 의도파악 -> 자료수집 -> 아이디어 발견 -> 기획서정리, 표현, 제작 -> 출품과 발표 등의 단계를 거치게 됩니다.

이중에 1단계, 2단계, 3단계가 바로 자료수집 및 창의단계입니다. 이 단계에서 기존과 다른 명확하고 차별적인 메시지를 전달할 수 있어야 합니다.

기존과 다른 독특한 아이디어나 콘셉트를 찾아내지 못하면 심사위원들의 관심은 이내 사라지고 다양한 자료조사나 논리 등에도 관심을 끊어버릴 가능성이 높아집니다.

이 때문에 공모전 작품에서 가장 중요한 것은 자료조사나 상황분석 후 자신만의 독특한 아이디어나 콘셉트를 내놓아 심사위원들의 마음을 단숨에 사로잡을 수 있느냐 하는 것입니다.
 

<도전자의 작품 제작순서를 이해하기>


● 재료(자료수집) -> 아이디어 -> 타깃 -> 컨셉 -> 스토리 -> 스킬 -> 수상작품

● 주최사의 텍스트 및 이미지 조사 -> 콘셉과 스토리 -> 스킬 -> 수상작품


공모전 도전자들의 작품 제작순서는 일반적으로 자료수집을 거쳐 아이디어를 찾아내고 구체적인 콘셉트를 개발하게 됩니다. 콘셉트에 살을 붙이면 스토리가 되고 스토리를 작품으로 실현시킨 것이 출품작이 됩니다.

결국 작품의 초반 결정적인 요소는 바로 어떤 콘셉트를 제안하느냐? 라고 할 수 있습니다.

그렇다면 콘셉트라는 것이 구체적으로 무엇일까요?


● 콘셉트정의 : 어떤 작품이나 제품, 공연, 행사 따위에서 드러내려고 하는 주된 생각. 기존 개념에 없는 새로운 관점.

즉, 전체를 대표하는 핵심생각이면서 기존에 없는 새로운 관점이 바로 콘셉트인데요, 정의만 봐도 작품 전체에 관통하는 핵심적인 사고라는 사실을 알 수 있을 것입니다. 그만큼 어떤 공모전 작품에 알맹이를 콘셉트라고 할 수 있습니다.

우리 콘셉트를 이야기 할 때 종종 ‘아이디어’와 혼동하여 사용하기도 하는데요, 때론 아이디어와 콘셉트를 같다고 여기거나 콘셉트를 도출한 뒤 아이디어를 찾아야 한다고 생각하곤 합니다.

그러나 마케팅 원론에서는 일반적인 아이디어를 도출한 후 그 아이디어를 구체화한 것이 바로 콘셉트라고 할 수 있습니다. 콘셉트의 개념은 구슬을 꿰어 하나로 엮어내는 것을 의미하는데요, 다양한 생각이나 아이디어들을 구체적으로 한 줄에 꿰어내 일관성있는 개념으로 만들어내는 것입니다.


아이디어를 거쳐 콘셉트를 도출하는 과정을 살펴보면 다음과 같습니다.


1단계 : 자료조사 및 시장분석, 소비자 니즈 조사, 텍스트와 이미지 조사

2단계 : 아이디어 도출(문제발견, 불편요소, 니즈 등에 대한 인식과 대안 찾기)

예) 점심식사 후 졸음방지에 대한 문제, 불편, 니즈를 발견, 신제품 개발

3단계 : 콘셉트 도출(소비타깃 : 운전자, 형태 : 음료형태, 적용: 마시면 머리가 신선)

사람들이 일반적으로 졸음문제를 극복하고자 한다는 자료조사를 통해 졸음방지 제품을 개발하자는 것이 아이디어라면, 구체적으로 시장에서 하나의 상품으로 구체적인 타깃을 설정하고 제품의 개략적인 관점이나 핵심에 접근하는 것이 바로 콘셉트입니다.


   아이디어                                        콘셉트


----------------                         -----------------


포괄적인 생각                              구체적인 개념

문제해결적인 사고                       타깃, 방법, 형태

막연한 것                                 일관성있게 구슬꿰기

큰 줄기                                            다양한 갈래


아이디어와 비교하자면 아이디어를 구체화하여 명확하게 이해할 수 있는 수준으로, 다양한 구슬을 하나의 실에 꿰어내는 것을 의미합니다.


하나의 아이디어 속에서도 다양한 콘셉이 존재할 수 있습니다. 가령 점심식사 후 졸업방지 제품을 만들자는 아이디어라면 운전자를 위한 음료 콘셉트도 가능하고 수험생이나 공부하는 이들을 위한 사탕제품, 직장인을 위한 껌제품을 콘셉트로 설정할 수 있을 것입니다.


다양한 콘셉트 중에 기존에 없고 참신하며 수익성이 기대되고 니즈가 분명한 타깃의 콘셉과 신상품을 제안한다면 심사위원들은 이 콘셉트를 중심으로 작품을 평가하게 될 것입니다.


모든 공모전의 작품속 핵심 알맹이는 바로 콘셉트입니다. 이 콘셉트를 젊은이다운 신선한 시각과 참신한 사고로 접근해 제안하느냐가 당락의 핵심 포인트가 됩니다.


풍부한 자료조사를 거쳤다면 “나의 콘셉트는 무엇인지?” 명확하게 설명하고 이야기 할 수 있는 수준이 돼야 합니다. 이 콘셉트에 살을 붙여 스토리로 만들어 내면 작품은 이미 완성된 것이나 마찬가지라고 할 수 있습니다. 콘셉트 도출 후 로드맵이나 목차를 통해 다양한 형태의 작품화가 진행됩니다. 모든 공모전은 먼저 콘셉트 경쟁입니다. 이 경쟁에서 지면 다음은 없고 이 경쟁에서 이겨야 결국 작품 완성도라는 2라운드 평가를 받게 됩니다.


“당신 작품의 콘셉트는 무엇입니까?”

공모전 수상을 위해 스스로 끊임없이 물어보아야 할 질문입니다.

 

오늘은 여기까지이고요, 다음 [씽굿공모전 열린특강⑧]도 많은 응원과 댓글 기대합니다.


글_이동조 / 공모전코칭 전문가 & 전국 대학 공모전 특강, 공모전미디어 ‘씽굿’ 기획편집국장, ‘대한민국 20대, 공모전에 미쳐라’ 저자
dj21@thinkcontest.com

씽굿 본 정보는 씽굿에서 제공한 자료이며, 사람인은 그 내용상의 오류 및 지연, 그 내용을 신뢰하여 취해진 조치에 대하여 책임을 지지 않습니다. 또한 본 정보는 사람인의 동의 없이 재 배포할 수 없습니다.

목록